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SUMÁRIO:

I - ÁREAS PARA ANÚNCIO
1. Tipos de Anúncios
1.1. Home: a primeira página do portal
a) Encarte Superior
b) Janela Pop-in
1.2. Páginas Internas: em segundo e terceiro níveis
a) Publicidade Horizontal
b) Publicidade Vertical
1.3. Portal: apresentados em todas as páginas do portal
a) Vitrine de Anunciantes e Negócios
2. Shopping de Produtos
3. Definições Gerais
3.1. Formatos, Tecnologia e Peso
3.2. Impressão e Cliques
3.3. Concorrência
4. Acessibilidade
4.1. Área Aberta: visitantes e interessados
4.2. Área Restrita para assinantes: público exclusivo

II - ADMINISTRAÇÃO
1. Administração
2. Auditoria de Impressão e Cliques
3. Audiência
3.1. Relatório: Instituto de Mídia Digital
3.2. Relatório: Google Analytics
4. Estatísticas

III - CUSTO
1. CPC: Custo Por Campanha
2. CPM: Custo Por Mil (impressões)

IV - INFORMAÇÔES COMPLEMENTARES

V - "DOWNLOAD" DESTE INFORME

É a página principal, a porta de entrada para todo o portal (1º nível). Não há restrição de acesso e não é preciso ser assinante do portal para ver seu conteúdo. Nesta página o usuário tem uma idéia clara do que existe no sítio e pode navegar através dos destaques mais importantes.

O visitante tem a percepção imediata das ferramentas de navegabilidade e de busca, inclusive, logo observa os destaques publicitários, sendo eles: o encarte superior e a vitrine lateral. O alvo de sua procura ao acessar o portal pode ser o produto ofertado.

A partir das chamadas no conteúdo central da página reúne os principais tópicos do portal e pelo menu superior em primeiro nível o usuário navegará pelo restante das sessões em segundo nível.

A campanha que é veiculada nesta área atinge todos os assinantes e visitantes que passam pelo portal para conhecer o que existe nas demais páginas.

    1.1. Tipos de Anúncios:

a) ENCARTE SUPERIOR (Leaderboard, Wide Leaderboard)



O tipo "Encarte Superior" apresenta o anúncio fixado a partir da barra do menu de navegação permanecendo aberto até a intervenção do internauta. Também, permite interação clicando sobre o anúncio para acessar a ligação ("link"), saltar para os anúncios seguintes, voltar para os anteriores ou fechar a apresentação de todo o encarte.

Este tipo intercambiará até 5 (cinco) anunciantes em intervalos de 30 segundos para cada apresentação em modo contínuo. Não existe limites para impressões de páginas no mês e o alcance será de 100% dos visitantes do portal. A ordem dos anunciantes por impressão é seqüencial (não é aleatória) garantindo que todos os anunciantes dividam igualmente as apresentações.

A apresentação deste tipo é sempre na página principal do portal, porém, por modalidade contratual específica, pode figurar em outras seções em primeiro nível com ou sem concorrência com outros anunciantes.

Formatos: Leaderboard (728 x 90 pixels) ou Wide Leaderboard (728 x 180 pixels). Possibilidade em arquivos leves na extensão GIF¹, PNG², JPG³, SWF⁴ ou FLV⁵.
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¹ GIF significa Graphic Interchange Format, é um padrão gráfico patenteado pela Compuserve Graphics Interface Formats, apresenta-se em paleta padrão de até 256 cores, possibilita máscara de transparência e pode ser construído com vários quadros seqüenciais formando uma animação;

² PNG significa Portable (Public) Network Graphic é um padrão muito adotado pela Adobe Systems Incorporated e garante melhor definição de cores e transparências em Alpha Channel de até 24-bit com o menor peso.

³ JPG é um padrão patenteado pela Joint Photographic Experts Group, permite a compactação de imagem em maior número de "bits" resultando em arquivos com fotografia realística com menor peso.

⁴ SWF é um padrão criado Macromedia Inc e, atualmente, sob patente da Adobe Systems Incorporated, significa Shockwave Flash Format, desenvolvido para a criação de mídias com animação gráfica e vídeos de pequena duração.

⁵ FLV é um padrão patenteado pela Adobe Systems Incorporated, significa Flash Videofile, desenvolvido para suportar vídeos de baixa resolução com apresentação de mais quadros por segundo objetivando qualidade vídeo realístico.

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b) JANELA POP-IN (CSS Pop-Up Window)



O tipo "Pop-In" apresenta o anúncio fixo ou móvel (flutuante) sobre o "front-end" do portal. Caracteriza-se por uma apresentação única dentro da mesma janela do ambiente do portal, quando uma página for acessada. Utilizando o recurso de camadas

em CSS¹ pode-se utilizar concomitantemente o recurso "light-window"² ou não. O internauta sempre terá o recurso de fechar a apresentação.

Este tipo não abre nova janela, como os depreciados "pop-ups", e também não possibilita bloqueio pelo navegador.

Formato: Pop-In (400x400 pixels).
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¹ CSS significa Cascading Style Sheets, é uma linguagem padronizada de estilos utilizada para definir a apresentação de documentos escritos para ambientes de navegação em hipertexto, como páginas na rede mundial. Saiba mais em http://www.w3.org/Style/CSS/learning/;

² LIGHT-WINDOW é um código de fonte denominado "script", anexado à programação de estilo da apresentação da página, desenvolvido para realçar um plano superior que é apresentado e simultaneamente atenuar o plano de partida inferior.

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    1.2. Página Internas: em segundo e terceiro níveis:

a) PUBLICIDADE HORIZONTAL (Billboard, Wide Billboard, Full Banner)

Este tipo é o padrão mais utilizado nos espaços de publicidade dos portais na rede mundial. Disponibilizamos 3 (três) modalidades de "banners" horizontais, sendo: BILLBOARD, WIDE BILLBOARD e o habitual FULL BANNER.

Os dois primeiros configuram na largura de 600 pixels, o primeiro com altura de 120 pixels e o segundo 160 pixels. O mais conhecido FULL BANNER tem a configuração padrão da rede mundial em 468 x 60 pixels.

O BILLBOARD (600x120) tem as dimensões do skyscraper na orientação paisagem (horizontal). Apresenta-se na parte superior logo abaixo do menu e acima do conteúdo principal, conforme seguinte:




O WIDE BILLBOARD (600x160) tem as dimensões do wide skyscraper na orientação paisagem (horizontal). Também apresenta-se na parte superior acima do conteúdo da seguinte forma:




Já o FULL BANNER (468x60) apresenta-se na parte inferior logo abaixo do conteúdo principal, porém acima do conteúdo adicional relacionado ao principal, conforme demonstra a seguinte imagem:




Todos os anúncios desta modalidade são alcançadas nas páginas em 3º nível. Estas páginas mostram o conteúdo de todos os tópicos relacionados no sítio Cosif Eletrônico, portanto receberão visitantes que foram diretamente apontados ("linkados") de outros sítios e, também, dos assuntos pesquisados nos sistemas de busca da rede mundial, como: Google, Yahoo, Bing e etc...

Esta modalidade tem um custo mais adequado a maioria dos anunciantes.

Formatos: Billboard (600x120 pixels), Wide Billboard (600x160 pixels) e Full Banner (468x60 pixels). Possibilidade em arquivos leves na extensão GIF, PNG, JPG, SWF ou FLV.
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b) PUBLICIDADE VERTICAL (Vertical Banner, Fat Vertical Banner, Skyscraper, Wide Skyscraper)

Nem todos os produtos que são anunciadoa na grande rede podem ser enquandrados na publicidade horizontal, então, a grande solução dos publicitários foi a criação das 4 (quatro) modalidades de publicidade vertical que disponibilizamos a seguir:


O VERTICAL BANNER (120x240) apresenta-se no parte interna do conteúdo à extrema direita e superior. Posiciona-se obrigando o contorno do texto por suas extremidades.



O FAT VERTICAL BANNER (160x240) apresenta-se no parte superior e lateral logo à direita do conteúdo. Posiciona-se em substituição da posição inicial do "Google Adversitings" ou acima dele.



O SKYSCRAPER (120x600) apresenta-se no parte interna do conteúdo à extrema direita e superior, assim como o vertical banner. Posiciona-se obrigando o contorno do texto por suas extremidades.



O WIDE SKYSCRAPER (160x600) apresenta-se no parte superior e lateral logo à direita do conteúdo, assim o fat vertical banner. Posiciona-se em substituição da posição inicial do "Google Ads" ou acima dele.



Toda a publicidade nesta modalidade apresenta-se como um "banner" na orientação retrato (em pé) postado sempre no lado direito da páginas.

Formatos: Vertical Banner (120 x 240 pixels), Fat Vertical Banner (160 x 240 pixels), Skyscraper (120 x 600 pixels) e Wide Skyscraper (160 x 600 pixels). Possibilidade em arquivos leves na extensão GIF, PNG, JPG, SWF ou FLV.
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    1.3. Portal: apresentados em todas as páginas do portal:

a) VITRINE DE ANUNCIANTES E NEGÓCIOS (Square)

A vitrine é o seu cartão de vistas e negócios ("business card"). É um anúncio de custo fixo que é apresentado em todas as impressões páginas do sítio inteiro.

melhor forma de anunciar um único produto de seu negócio. O usuário vê o produto e o preço. Quando decide clicar no link é porque está interessado na compra e o valor cabe em seu orçamento.

Será exibido para todos os usuários do site, assinantes e visitantes.
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    3.1. Formatos, Tipos e Pesos:

a) ENCARTE SUPERIOR (Leaderboard, Wide Leaderboard)

Wide Leaderboard
Informação Técnica	Valor
Dimensões	728 x 180 pixels
Tipos permitidos	JPG, SWF, FLV
Peso máximo em KB	65 KB (66.560 bytes)

Fig. Representação gráfica Wide Leaderboard (728 x 180 pixels)
 

Leaderboard
Informação Técnica	Valor
Dimensões	728 x 90 pixels
Tipos permitidos	JPG, SWF, FLV
Peso máximo em KB	35 KB (35.840 bytes)

Fig. Representação gráfica Leaderboard (728 x 90 pixels)
 

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b) POP-IN (CSS Pop-Up Window)

Pop-In
Informação Técnica	Valor
Dimensões	400 x 400 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF, FLV
Peso máximo em KB	65 KB (66.560 bytes)

Fig. Representação gráfica CSS Pop-Up Window (400 x 400 pixels)
 

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c) HORIZONTAIS (Billboard, Wide Billboard, Full Banner)

Wide Billboard
Informação Técnica	Valor
Dimensões	600 x 160 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	50 KB (51.200 bytes)

Fig. Representação gráfica Wide Billboard (600 x 160 pixels)
 

Billboard
Informação Técnica	Valor
Dimensões	600 x 120 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	35 KB (35.840 bytes)

Fig. Representação gráfica Billboard (600 x 120 pixels)
 

Full Banner
Informação Técnica	Valor
Dimensões	468 x 60 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	15 KB (15.360 bytes)

Fig. Representação gráfica Full Banner (468 x 60 pixels)
 

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d) VERTICAIS (Wide Skyscraper, Skyscraper, Vertical Banner)

Wide Skyscraper
Informação Técnica	Valor
Dimensões	160 x 600 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	50 KB (51.200 bytes)

Fig. Representação gráfica Wide Skyscraper (160 x 600 pixels)
 

Skyscraper
Informação Técnica	Valor
Dimensões	120 x 600 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	35 KB (35.840 bytes)

Fig. Representação gráfica Skyscraper (120 x 600 pixels)
 

Fat Vertical Banner
Informação Técnica	Valor
Dimensões	160 x 240 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	20 KB (20.480 bytes)

Fig. Representação gráfica Fat Vertical Banner (160 x 240 pixels)
 

Vertical Banner
Informação Técnica	Valor
Dimensões	120 x 240 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	15 KB (15.360 bytes)

Fig. Representação gráfica Vertical Banner (120 x 240 pixels)
 

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e) VITRINE DE NEGÓCIOS E ANUNCIANTES (Square, Button)

Square
Informação Técnica	Valor
Dimensões	160 x 160 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF, FLV
Peso máximo em KB	15 KB (15.360 bytes)

Fig. Representação gráfica Square (160 x 160 pixels)
 

Botão
Informação Técnica	Valor
Dimensões	160 x 80 pixels
Tipos permitidos	GIF, JPG, PNG, SWF
Peso máximo em KB	5 KB (5.120 bytes)

Fig. Representação gráfica button (160 x 80 pixels)
 

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    3.2. Impressão e Cliques:

a) IMPRESSÃO

O sistema de impressão seleciona o anúncio de acordo com a sua caracterísitica e a posição na página conforme contratado e os incluirá no código de fonte da página requisitada pelo acesso do internauta, sequencialmente, ou seja, um anúncio após o outro, garantindo a impressão de todos os anunciantes de forma equivalente.

A requisição do anúncio feita qunado a página foi acessada pelo internauta registra a "TAG¹" no sistema confirmando a sua impressão, e apresentando-o gráficamente no portal. Desta forma, todos os anúnciantes saberão quantas impressões o seu anúncio tem consolidado ao longo do dia ou do mês.

A impressão do anúncio na página não significa que ocorreu qualquer tipo de interação com o internauta que o visualizou, porém o sistema, também, separa a informações sobre a interação com o usuário, o que veremos a seguir.

b) CLIQUES

As "TAGs" incluídas nos códigos de fonte dos anúncios identificam a interação que poderá ocorrer com o clique sobre o anúncio aplicado pelo internauta, assim o sistema também registrará quantos cliques foram consolidados a partir daquele anúncio específico.

---

¹ TAG significa rótulo ou etiqueta. Em programação, refere-se a uma palavra-chave de dados (metadata) ou a um termo associado à uma informação. É utilizada pelo programador numa estrutura de linguagem de marcação que consistem numa breve instrução, tendo em alguns casos uma marca de início e uma outra de fim, ou, a referência de uma variável a ser requerida, assim, utiliza-se para o sistema se orientar durante o curso da execução de uma instrução ou de uma função.

    3.3. Concorrência:

A concorrência de anúncios consiste em algumas regras básicas, são elas:

1. Cada modalidade de anúncio concorre apenas com os anunciantes que compõe o seu grupo correspondente, visto que cada um tem o nível de navegação e sua posição na página definidos, e, as exibições no mês não serão inferior a 20.000 exibições para cada anunciante;
2. Caso a modalidade do anúncio estiver com número suficiente de anunciantes, cujo a soma das suas cotas mínimas de exibições alcancem o número total da demanda de visualização de páginas do portal, estará o grupo fechado para receber novas concorrências naquela modalidade;
3. O sistema "Google Adversitings" e a "Vitrine de Anunciantes e Negócios" não concorrem com os demais anúncios no portal;
4. Cada página só apresentará um anúncio por vez, exceto a concomitância na apresentação da "Vitrine de Anunciantes e Negócios" e o "Google Adversitings" que serão exibidos em todas as páginas do portal;
5. A "Vitrine de Anunciantes e Negócios" é apresentada na parte lateral à extrema direita e este espaço dedica 8 (oito) lacunas ("slots") concorrentes entre os anunciantes contratados para esta mesma modalidade, porém, as exibições num mês não será inferior ao pacote de 20.000 exibições para cada anunciante;
6. Caso o número de exibições contratado para um determinado anúncio exceder o valor definido, será considerado mera cortesia concedida ao anunciante, porém o portal não se obrigará que seja repetido tal cortesia no mês subsequente;
7. Caso o número de exibições contratado para um determinado anúncio não alcançar o valor contratado, será creditada a diferença para o mês subsequente e/ou renegociada a continuação do valor contratado para equilibrar a demanda.

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    4.1. Área Restrita para Assinantes: público exclusivo

A área restrita aos assinantes concentra a maior parte do conteúdo do portal. Disponibiliza informações técnica, contábil, econômica e financeira, inclusive, com anotações, comentários e remissões a base normativa e legislação pertinente. Reunião de toda a matéria que o portal se propõe, entre outras, um conteúdo textual exclusivo, ensaios ilustrativos, colunas e matérias.

Evidentemente o conteúdo exclusivo do portal sofre a incidência maior de visitação pelo usuário com o perfil profissional, e, obviamente, o seu interesse nos assuntos englobados no conteúdo disponibilizado, também, poderá ter maior afinidade com o assunto do anúncio ofertado.

O perfil dos assinantes do portal, estatisticamente, são de estudantes, entre eles de contabilidade, economia, administração, relações internacionais e direito, de profissionais das mesmas especializações, e de funcionários dos entes governamentais de todas as esferas do poder executivo, legislativo e judiciário, como também, de outros profissionais de outras áreas nas empresas e de consursandos para cargos no funcionalismo público.

Todas as páginas do conteúdo exclusivo também exibem a publicidade contratada.

    4.2. Área Aberta: visitantes e interessados

Apresenta todo o conteúdo da seção "Textos" do portal. Não há restrições à navegação e o conteúdo é público. É facilmente acessado pelo menu superior fixo em todo o conteúdo, pelas páginas em 2º nível e pelo mecanismo de busca interna do portal.

O conteúdo aberto recebe o acesso direto dos sítios e mecanismos de busca na rede mundial. Seu principal público é composto de universitários, estudantes de nível técnico e concursandos.

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A administração das campanhas será feita através de sistema específico disponibilizado pelo portal.

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    3.1. Relatório: Instituto de Mídia Digital

    3.2. Relatório: Google Analytics

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POR SEXO
Sexo	%
Masculino	57,7
Feminino	42,3
Total	100

POR FAIXA ETÁRIA
Idade	%
18-24	12,7
25-30	30,1
31-35	22,2
36-40	15,6
41-45	9,8
46-50	4,5
>=51	5,1
Total	100

POR REGIÃO
Região	%
Sudeste	53,66
Sul	16,22
Nordeste	13,85
Centro Oeste	11,30
Norte	4,98
Total	100

POR PROFISSIONAIS
Categoria	%
Profissional (N.Sup)	39,7
Técnica (N.Médio)	23,4
Bancária	18,7
Governamental	8,1
Universitária	7,9
Outras	2,2
Total	100

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O custo por campanha não contabiliza o número das impressões de páginas que os anúncios serão visualizados. Neste método todas as impressões são divididas entre os anúncios concorrentes garantindo o mínimo de 21.000 impressões em 30 dias de campanha, porém, o máximo pode ser o número toal de visualizões de todo o portal consolidadas durante um mês inteiro.

Não há limite máximo para o número de impressões de um anúncio. Por exemplo, se um anúncio não tiver concorrentes na sua modalidade será visualizado em todas as impressões de páginas do portal, podendo ultrapassar 600.000 impressões num único mês.

O custo por campanha releva o prazo em dias de apresentação do anúncio contratado.
Atualmente o portal COSIF ELETRÔNICO está trabalhando apenas com o CUSTO POR CAMPANHA.

CPC = Custo Por Campanha

CUSTO POR CAMPANHA
Formato	Dias	Imp.Mínima	Total R$
Encarte Superior: contrato 1 mês (mínimo)
Wide Leaderboard (728x180)	30	21.000	R$ 2.100,00
Leaderboard (728x90)	30	21.000	R$ 1.890,00
Janela: pacotes de 5 a 30 dias
Pop-in (400x400)	5	3.500	R$ 262,50
	10	7.000	R$ 525,00
	15	10.500	R$ 787,50
	20	14.000	R$ 1.050,00
	25	17.500	R$ 1.312,50
	30	21.000	R$ 1.575,00
Horizontal: contrato 15 dias (mínimo)
Wide Billboard (600x160)	30	21.000	R$ 1.050,00
Billboard (600x120)	30	21.000	R$ 840,00
Full Banner (468x60)	30	21.000	R$ 210,00
Vertical: contrato 15 dias (mínimo)
Wide Skyscraper (160x600)	30	21.000	R$ 1.050,00
Skyscraper (120x600)	30	21.000	R$ 840,00
Fat Vertical Banner (160x240)	30	21.000	R$ 420,00
Vertical Banner (120x240)	30	21.000	R$ 315,00
Vitrine de Anunciantes e Negócios: contrato 1 mês (mínimo)
Square (160x160)	30	21.000	R$ 210,00
Button (160x80)	30	21.000	R$ 105,00

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O custo é contabilizado por cada grupo de 1000 (mil) impressões de um determinado tipo de anúncio. Cada impressão é resultado do carregamento do anúncio na página visitada por um único visitante no portal. Caso o visitante atualize a página visitada será contabilizada a impressão do anúncio devido a nova apresentação seja de uma mesma ou de uma campanha diferente.

A impressão por anúncio apresentado é contabilizada pela sessão e identificação obtida do usuário visitante, excluindo a atualização da página caso a apresentação subseqüente seja do mesmo anúncio exibido no momento anterior.

Para melhor entendimento sobre o sistema de impressão e contabilização da apresentação, a anunciante deve estar instruída e atenta à audiência, observando as estatísticas da visitação do portal.

A anunciante contrata a apresentação de 1 (um) anúncio na primeira página, sendo que o portal tem a hipoteticamente 1000 (mil) visitações diárias, então a apresentação de 1 (uma) campanha de um grupo de 1000 (mil) impressões será encerrada em apenas 1 (um) dia.

No sistema é possível configurar e limitar a apresentação de uma ou mais campanhas de anúncios classificando-as e publicando-as em determinadas impressões por dia, horários ou distribuídos por tempo determinado de dias e/ou horários.
Atualmente o portal COSIF ELETRÔNICO não está trabalhando com o CUSTO POR MIL (impressões).

CPM = Custo Por Mil (apresentações)

CUSTO POR MIL (APRESENTAÇÕES)
Formato	CPM	Imp/Dia	Dias	No mês	Total R$
Encarte Superior: contrato 1 mês (mínimo)
Wide Leaderboard (728x180)	R$ 100,00	700	30	21.000	R$ 2.100,00
Leaderboard (728x90)	R$ 90,00	700	30	21.000	R$ 1.890,00
Janela: pacotes de 5 a 30 dias
Pop-in (400x400)	R$ 75,00	700	5	3.500	R$ 262,50
	R$ 75,00	700	10	7.000	R$ 525,00
	R$ 75,00	700	15	10.500	R$ 787,50
	R$ 75,00	700	20	14.000	R$ 1.050,00
	R$ 75,00	700	25	17.500	R$ 1.312,50
	R$ 75,00	700	30	21.000	R$ 1.575,00
Horizontal: contrato 15 dias (mínimo)
Wide Billboard (600x160)	R$ 50,00	700	30	21.000	R$ 1.050,00
Billboard (600x120)	R$ 40,00	700	30	21.000	R$ 840,00
Full Banner (468x60)	R$ 10,00	700	30	21.000	R$ 210,00
Vertical: contrato 15 dias (mínimo)
Wide Skyscraper (160x600)	R$ 50,00	700	30	21.000	R$ 1.050,00
Skyscraper (120x600)	R$ 40,00	700	30	21.000	R$ 840,00
Fat Vertical Banner (160x240)	R$ 20,00	700	30	21.000	R$ 420,00
Vertical Banner (120x240)	R$ 15,00	700	30	21.000	R$ 315,00
Vitrine de Anunciantes e Negócios: contrato 1 mês (mínimo)
Square (160x160)	R$ 10,00	700	30	21.000	R$ 210,00
Button (160x80)	R$ 5,00	700	30	21.000	R$ 105,00

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